#52 – Nem dispersos, nem obsoletos: como lidar com a permanente mudança do mundo digital – com Ricardo Tomé

Notas do episódio

O digital, hoje, permeia tudo o que fazemos – o marketing não é exceção. E, em Portugal, pouca gente sabe tanto sobre o digital como o convidado deste episódio, gravado em 2022. Responsá­vel pelos canais e iniciativas digitais do Grupo Media Capital, o Ri­cardo Tomé sente diariamente o pulso de au­diências de milhões de pessoas. E lida com as difíceis escolhas que se põem a todos os profissionais desta área: como equilibrar investimentos entre o curto e o médio prazo? Entre “marca” e “performance”, onde concentrar s esforços? E como lidar com a permanente mudança, sem dispersar recursos nem estagnar? Para todas estas questões, o Ricardo tem respostas muito claras, marcadas pelo pragmatismo e por um profundo conhecimento das marcas e dos negócios, quer no grande consumo quer no B2B. É uma conversa em que, garantimos, terá muito a aprender. Ouça o episódio e descubra: · Qual é a componente mais impor­tante do marketing tanto para empresas B2C como B2B · Por que cuidar do produto e da geração de leads não bastam para fazer crescer um negócio · Como distribuir o investimento entre campanhas "de marca" e campa­nhas "de performance" · O que é preciso para ter resultados mensuráveis ao investir na construção da marca · Quais são os 3 fatores necessários para que uma marca tenha fãs num ambiente digital · O que torna o marketing de conteúdos tão importante, e o que é preciso para que seja bem feito Sobre o convidado: · Perfil de Ricardo Tomé no LinkedIn · Media Capital Empresas referidas no episódio: · RTP · ParaRede · Portugal Telecom · LinkedIn · Google · Meta · Airbnb Marcas referidas no episódio: · TVI · CNN Portugal · Selfie · Versa · Maisfutebol · Away · Facebook · Instagram · Snapchat · Nike · Adidas · Azeite Gallo · Control Livros referidos/recomendados: · Chris Anderson – A Cauda Longa · Matthew Walker - Why We Sleep · Luiz Moutinho, Nuno Reis Teixeira e Andre Zeferino - Marketing Futureland - Antecipação e Resposta ao Futuro do Marketing · Michael Loucks, Jeff Macaulay, James Noronha e Andy Wade – Digital Vortex · Cal Newport - Minimalismo Digital Para saber mais sobre o prisma da marca: · Jean-Noel Kapferer - As Marcas, Capital da Empresa Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet. O seu site vale o que custou? Faça este este diagnóstico e terá a resposta em poucos minutos. Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog. Siga-nos também no LinkedIn.