#71 – Planear já não é a forma de preparar o futuro – com Luiz Moutinho

Notas do episódio

É um paradoxo e uma dificuldade dos nossos dias. O mundo muda cada vez mais depressa, o que faz com que o futuro se vá tornando cada vez mais imprevisível. Mas, ao mesmo tempo, isto torna cada vez mais importante prever e antecipar esse futuro, para que a mudança não nos apanhe desprevenidos. É um exercício difícil, especialmente para os decisores empresariais que têm de estar focado nos desafios do dia-a-dia. Mas, felizmente, há quem nos dê uma ajuda, dedicando toda uma brilhante carreira à tarefa de antecipar o que vem lá à frente. É o caso do professor Luiz Moutinho: um estudioso português cuja autoridade no marketing é reconhecida no mundo inteiro. E com quem tivemos o prazer de falar sobre a importância e as formas de preparar as nossas empresas para uma realidade em constante mutação. Ouça o episódio e descubra: O que torna tão importante a antecipação das tendências e como ela deve ser abordada pelos decisores empresariais Por que razão o planeamento tradicional já não faz sentido para as empresas, e o que deve entrar no seu lugar Quais são as barreiras que impedem os decisores de preparar de forma sistemática as suas empresas para o futuro e quais são as 3 maneiras de as quebrar Quais são as tecnologias e tendências que deverão ter mais impacto nas empresas e na sociedade nos próximos anos Como a própria estrutura das empresas – e do marketing – terá de mudar para se adaptar às transformações que aí vêm Sobre o convidado: Perfil no LinkedIn Pessoa mencionada: Philip Kotler Instituições mencionadas: Universidade de Sheffield Universidade de Glasgow Universidade de Cardiff Adam Smith Business School Dublin City University Instituto Universitário de Lisboa Faculdade de Medicina da Universidade do Porto Publicação académica mencionada: Frontiers in Neuroscience Conceitos mencionados: Predictive Analytics Gig Economy Freelance Economy Podcasts mencionados: Marketing business-to-business: o podcast – episódio #50 (Nuno Reis Teixeira) Marketing business-to-business: o podcast – episódio #51 (Andre Zeferino) Livros recomendados: Luiz Moutinho, Luís Cavique e Enrique Bigné - Philosophy of Artificial Intelligence and Its Place in Society Luiz Moutinho, Andre Zeferino e Nuno Reis Teixeira - Marketing Futureland – Antecipação e Resposta ao Futuro do Marketing Jim Stephens - AI-Powered Marketing: The Future of Digital Advertising Raja Rajamannar - Quantum Marketing : Mastering the New Marketing Mindset for Tomorrow's Consumers Mauro Guillén - 2030: How Today's Biggest Trends Will Collide And Reshape The Future Of Everything Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet. O seu site vale o que custou? Faça este este diagnóstico e terá a resposta em poucos minutos. Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog. Siga-nos também no LinkedIn, Facebook e Instagram.