#75 – Além das vendas: quando o marketing deve tentar o impossível – com Pedro Dionísio

Notas do episódio

Se trabalha no marketing em Portugal, provavelmente o nome do convidado deste episódio já lhe é familiar. O professor Pedro Dionísio é, há muitos anos, uma referência nesta nossa área. Além da sua intensa atividade académica, é uma presença muito frequente no espaço público, com intervenções na comunicação social – na televisão e em inúmeros eventos, apresentações, artigos e livros publicados – entre os quais os incontornáveis Publicitor e Mercator. Está por trás de iniciativas como o FutureCast Lab – o primeiro laboratório europeu a estudar novas tendências de marketing. E, em paralelo, mantém a sua própria atividade empresarial como consultor. Esta foi uma conversa carregada de conhecimento – e muitas boas histórias. Histórias incríveis e inspiradoras que mostram como, para Pedro Dionísio, o marketing é muito mais do que uma ferramenta para vender. É também um instrumento para mudar o mundo - mesmo quando isto implica abraçar desafios aparentemente impossíveis. Ouça o episódio e descubra: O que um operário da construção civil ensinou ao Pedro Dionísio sobre a responsabilidade do marketing O que falta a muitos fabricantes para conseguirem uma melhor relação com a distribuição O que é um “centro de compras” num contexto B2B e qual a sua importância A fórmula para levar mais empresas B2B a reconhecer a importância do marketing Como uma ação de marketing realizada por voluntários, em Portugal, em 48 horas juntou 300.000 pessoas e levou a uma mudança de comportamento do presidente dos Estados Unidos Sobre o convidado: Perfil no LinkedIn Perfil do ISCTE no LinkedIn Site do ISCTE Empresas mencionadas: Emirec Instituto de e Marketing Research aicep Global Parques Lisgráfica Interact (atual Lola Normajean) DHL CTT Instituições mencionadas: Universidade Católica Portuguesa Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE) Alumni ISCTE HEC – Ecole de Hautes Etudes Commerciales LNETI (atual INETI) Escola Superior de Comércio de Lyon Université Paris Dauphine Associação dos Ucranianos em Portugal CGTP Projetos mencionados: FutureCast Lab Pessoas mencionadas: Jacques Lendrevie João Pinto e Castro Gonçalo Eiras – convidado do episódio 74 de Marketing Business-to-Business – o podcast. Marcelo Rebelo de Sousa António Guterres Luís Ferreira Luís Padrão Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet. Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog. Siga-nos também no LinkedIn.