#76 – "Implementar tecnologia não faz mudança de mindset" – com Hugo Faria

Notas do episódio

Para grande parte das empresas B2B – ao contrário das que estão no grande consumo – os temas ligados ao planeamento e compra de media não dizem muito. Como em geral lidam com audiências muito mais pequenas e direcionadas, os investimentos em espaço publicitário, quando chegam a existir, normalmente não são muito significativos.No entanto, para quem anda no marketing, B2C ou B2B, entender a revolução que aconteceu e continua a acontecer nesse campo desde a irrupção do digital é simplesmente indispensável. E, para nos ajudar, ninguém melhor do que o Hugo Faria – um profissional que está no “marketing digital” desde quando ainda fazia sentido usar este termo. E que hoje, na sequência de uma brilhante carreira internacional, é o managing director do Omnicom Media Group. Ouça o episódio e descubra: O que são o yin e o yang da especialização e da integração nas empresas Quais foram as 3 mudanças no marketing digital nos últimos 15 anos e que oportunidades e desafios elas trouxeram às empresas As aplicações e os limites da Inteligência Artificial no trabalho dos profissionais de marketing A importância do "stakeholder mapping" no marketing e nas vendas B2B Porque é mais difícil avaliar os resultados dos investimentos em marketing no B2B do que no B2C Que diferença faz ter ou não ter uma marca, principalmente para a geração Z O que as empresas portuguesas poderiam aprender com as formas de trabalhar de outros mercado Sobre o convidado: Perfil no LinkedIn Perfil da Omnicom Media Group no LinkedIn Site da Omnicom Media Group Empresas mencionadas: Novabase Meta Volkswagen Mitsubishi Amazon Netflix Effective – Consultoria de Marketing Temu Microsoft PHC Software Apple Chiat/Day Pessoas mencionadas: Bernardo Rodo Rogério Canhoto Steve Jobs David A. Aaker Kevin Lane Keller Podcasts mecncionados: O marketing digital não existe - com André Novais de Paula - Hamlet #31 – Os 4 pilares do marketing B2B – segundo Rogério Canhoto - Hamlet Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet. Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog. Siga-nos também no LinkedIn.