A explosão dos "desinfluenciadores"

Notas do episódio

Pílula de cultura digital para começarmos bem a semana 😊 Diz o ditado que “um cliente satisfeito conta sua experiência para uma pessoa; um insatisfeito conta para dez”. O padrão se repete nas redes sociais, com a diferença de que uma crítica negativa pode alcançar milhares de pessoas no meio digital. Agora essa prática, tão antiga quanto a própria relação entre empresas e consumidores, ganha uma nova roupagem, com o fenômeno dos “desinfluenciadores”. O termo vem ganhando enorme alcance entre usuários americanos do TikTok nas últimas semanas. A hashtag #deinfluencing já agrega vídeos que se aproximam de 200 milhões de visualizações. Alguns deles individualmente ultrapassam 1 milhão! O formato é bem conhecido: uma pessoa diante da câmera apresentando produtos. Mas diferentemente dos influenciadores, que enaltecem marcas, os “desinfluenciadores” falam mal explicitamente daquilo que, na sua visão, são produtos ruins, e oferecem alternativas melhores ou mais baratas. A prática é controversa. Enquanto alguns gostam dela e a veem como um serviço ao público, outros entendem que não passa de uma maneira de se ganhar audiência nas plataformas digitais. O problema é que, em qualquer cenário, a prática pode, a médio prazo, matar a reputação do próprio “desinfluenciador”. Na sua opinião, essa prática traz um serviço ao público ou é só mais uma forma de inflar a audiência para se ganhar dinheiro? Você segue ou seguiria um “desinfluenciador”? Você contrataria alguém que ficou famoso por falar mal de produtos o tempo todo? Para entender melhor esse novo fenômeno, convido você a ouvir esse episódio. Depois compartilhe com a gente as suas percepções nos comentários.