O impacto da IA na criação e otimização de campanhas

Notas do episódio

Neste episódio do podcast Product Guru's, Paulo Chiodi recebe Rafael Sbarai e Luiz Gattaz para uma conversa profunda sobre modelos de monetização via ads e o ecossistema da publicidade digital. A jornada começa com uma comparação entre os anúncios tradicionais, como os de rádio e TV, e os formatos modernos que surgiram com a digitalização — como os usados por plataformas como Google, Meta, TikTok, iFood e Mercado Livre.Os convidados exploram como funcionam as plataformas de anúncios, as diferenças entre mídia programática e publicidade direta, a evolução dos players no mercado global e nacional, e o impacto que isso causa nas estratégias de conteúdo, atenção do usuário e jornada de compra. Também discutem como a IA generativa está revolucionando a criação e personalização de campanhas, além das principais métricas para avaliar o sucesso em campanhas baseadas em ads. Um papo riquíssimo para PMs, profissionais de growth e curiosos sobre marketing digital./// Os melhores profissionais estão sempre um passo à frente. Seja PM3!Neste mês, a PM3 completa 7 anos! Para comemorar, eles liberaram uma Lista VIP exclusiva, disponível até 11 de março. Ao entrar, você garante acesso a uma oferta, além de surpresas exclusivas - antes de todo mundo - para se tornar aluno PM3 e dar um passo à frente na sua carreira. E o melhor de tudo: economizando.Não perca essa oportunidade! Escaneie o QR code na tela ou acesse o link na bio e garanta seu lugar!https://go.pm3.com.br/Lista-Vip-PG/// Onde encontrar os convidados:Rafael Sbarai | Head of Product and Innovation @ iFoodhttps://www.linkedin.com/in/rafaelsbarai/Luiz Gattaz | Staff Product Manager @ iFoodhttps://www.linkedin.com/in/luizdgattaz/// Nesse episódio abordamos:• A publicidade digital ressignificou os antigos formatos como rádio e TV.• Existem dois grandes tipos de ads: via plataformas abertas e via plataformas próprias.• Os cinco maiores players globais de ads são Google, Meta, Amazon, Microsoft e TikTok.• O TikTok se destaca por integrar publicidade nativamente ao conteúdo.• “Impulsionar” um post é uma forma simplificada de fazer anúncios pagos.• A precificação de anúncios depende de concorrência, segmentação e qualidade do criativo.• Campanhas de fundo de funil (conversão) são mais caras por atingir públicos mais qualificados.• Métricas variam conforme o objetivo da campanha: awareness, consideração ou conversão.• IA permite criar e testar criativos rapidamente, otimizando campanhas com baixo custo.• O futuro da publicidade digital passa por retail media e pela coleta de dados próprios./// Capítulos:00:00 Introdução00:50 O que são modelos de monetização via ads?02:15 Evolução da publicidade tradicional para o digital04:35 Diferenças entre plataformas abertas e fechadas07:15 Principais players do mercado global de ads09:00 TikTok e seu impacto na publicidade digital12:55 O que é impulsionamento? É o mesmo que ads?14:00 Como funciona a precificação dos anúncios18:12 Dados de qualidade e efetividade das campanhas22:00 Jornada de compra e alocação de verba em mídia25:30 A publicidade influencia o conteúdo?30:50 O mercado de atenção e a distração digital34:00 Quais são as métricas mais relevantes para ads?38:00 Dificuldade de comparar métricas entre plataformas41:40 Educação de mercado e validação por órgãos como IAB44:15 O impacto da IA na criação e otimização de campanhas48:00 Retail media: nova onda que ameaça o duopólio51:50 Dados próprios (first-party data) e dependência de plataformas53:00 Encerramento/// Onde encontrar a Product Guru’s:WhatsApp: https://whatsapp.com/channel/0029Va7uwHS5fM5U0LIatu3XX (antigo Twitter): ⁠https://twitter.com/product_gurus⁠LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/company/product-guru-s/⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/product.gurus/⁠