A próxima fronteira do varejo, a era do influenciador-investidor e desejo vs. infraestrutura | #68

Notas do episódio

Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🎾 HOT TAKE 1 — A próxima fronteira do varejo TikTok Shop, Mercado Livre, live commerce e creators estão mudando a lógica de compra. Se antes o varejo esperava o consumidor chegar com uma intenção, agora o desafio é conquistar atenção antes mesmo de existir uma decisão de compra. 🎀 HOT TAKE 2 — A era do influenciador-investidor Creators estão deixando de ser só mídia para virar parte do negócio. Em vez de receber um cheque por um post, nomes como Kendall Jenner começam a trocar alcance, repertório e capacidade de criação por equity e participação no upside das marcas. 🚕 HOT TAKE 3 — O que Apple e Dyson têm em comum? De um lado, a Apple transforma tecnologia existente em desejo. Do outro, a Dyson leva sua competência de engenharia para novas categorias. Dois caminhos diferentes para uma mesma tese: no futuro, vantagem competitiva pode estar em dominar desejo ou infraestrutura. E claro, finalizando com a nossa curiosidade da semana: o TikTok quer transformar os comentários em uma nova camada de conteúdo, com áudios, enquetes, carrosséis e Live Photos. Apresentado por Juliana Villar e Ricardo Dias. Links: Novig is Just Sports @christofle @trip.drinks @dudewipes