"No Tinder, o nosso foco não é educar o utilizador, mas ouvir o seu comportamento" – Mafê, Tinder

Notas do episódio

No mais recente episódio do SLOGAN talks, recebemos Mafê, responsável pelas estratégias de marketing do Tinder. Com uma carreira diversificada e marcada por passagens em grandes marcas e setores — como Gatorade, Cheetos, Whirlpool, Diageo (Johnnie Walker), Red Bull e Adidas —, Mafê acumula uma vasta bagagem em comunicação, estratégias de território, e-sports e marketing de experiência. Vinda do interior de São Paulo e com uma formação inicial em Administração de Empresas, Mafê partilha como a sua paixão pelo desporto e a busca por constantes desafios moldaram o seu percurso profissional até chegar ao segmento de tecnologia e serviços. Na conversa, revela como é gerir uma das marcas mais desejadas e debatidas do mundo, onde o principal papel do marketing não é educar o utilizador, mas adaptar-se às mudanças de comportamento da comunidade. O episódio aprofunda temas como o comportamento da Geração Z nas redes sociais, as peculiaridades do mercado brasileiro frente às diretrizes globais, a segurança na plataforma, a relevância do conteúdo genuíno com criadores (Tinder Bests) e a introdução da Inteligência Artificial como facilitadora de conexões reais. Uma aula imperdível sobre escuta ativa, posicionamento de marca e gestão de comunidades digitais.