[SommCast] Alessandra Casolato - Jornalista, Comunicadora e CEO da CH2A #EP37

Notas do episódio

No episódio #37 do SommCast, recebemos Alessandra Casolato, jornalista, comunicadora nata e fundadora da CH2A, uma das agências mais relevantes na comunicação do setor de vinhos no Brasil. Com mais de 25 anos de trajetória, Alessandra compartilhou suas experiências desde os tempos da comunicação analógica até os desafios e oportunidades do universo digital atual. Ao longo do papo, exploramos como Alessandra iniciou sua relação com o vinho ainda como assessora de imprensa, até se tornar uma referência em narrativas estratégicas para vinícolas, importadoras e eventos. Falamos sobre tendências de consumo, mudanças de comportamento, o impacto do audiovisual e das redes sociais na construção de marca e reputação — além de temas como a presença feminina no setor, novas regiões produtoras e o papel da assessoria de imprensa na era dos algoritmos. Se você trabalha com vinho, comunicação ou simplesmente ama esse universo, esse episódio é imperdível. Descubra insights valiosos sobre branding, storytelling e como posicionar produtos em um mercado cada vez mais competitivo e conectado. Dá o play e vem com a gente! Destaques 📍 Da moda ao vinho: a trajetória de uma comunicadora Alessandra relembra sua entrada no mercado publicitário, seu início na assessoria de imprensa e como o convite inesperado para cobrir um evento de vinhos abriu as portas para uma jornada apaixonante no setor. 📚 25 anos de CH2A: histórias que moldaram o mercado A criação da agência CH2A, os bastidores do nome e as histórias com clientes icônicos como Casa Valduga, Miolo, Decanter, Wines of Chile e Mitto Vinho. Alessandra revela os aprendizados e as conexões duradouras ao longo de duas décadas e meia de atuação. 📈 Estratégia, reputação e o poder da comunicação planejada A importância do planejamento estratégico de marca, a diferença entre “fazer marketing” e “construir reputação” e os principais erros que vinícolas e importadoras ainda cometem ao comunicar seus produtos. 👩‍💼 O papel das mulheres no mundo do vinho Reflexões sobre a evolução da presença feminina no setor, desde os tempos do ExpoVinis até o cenário atual, com enólogas premiadas e líderes influentes ocupando espaços de destaque. 📱 Do release ao algoritmo: a nova era da assessoria de imprensa A mudança radical na forma de comunicar: da era dos motoboys e fax até as redes sociais como entretenimento. Alessandra comenta a importância de uma curadoria de influenciadores e da narrativa verdadeira como diferencial competitivo. 🍇 Vinhos sem álcool, brancos e blends: o que vem por aí Tendências de consumo com base nos relatórios do Silicon Valley Bank e Forbes Agro. A busca por vinhos refrescantes, práticas sustentáveis, experiências exclusivas e marcas próprias ganhando força entre jovens consumidores. 🎭 Eventos, experiências e o poder do enoturismo Como os eventos sensoriais, o enoturismo e a ambientação visual podem fidelizar o consumidor. Exemplos criativos de ações diferenciadas, desde speed tastings até parcerias com resorts e coleções de vinis em vinícolas. 🎯 Conteúdo com propósito e estratégia multiplataforma A importância da constância, da humanização e do conteúdo de valor. Conversamos sobre como comunicar em diferentes canais, como mensurar resultados e como a inteligência artificial está transformando a produção de conteúdo.