#134: GROWTH MASTERCLASS: Estratégias dos Negócios Exponenciais com Rafael Kiso (fundador e CMO da mLabs), Bernardo Brandão (CMO da RD Station) e Felipe Antunes (VP de Growth e Tecnologia da Insider)

Notas do episódio

Este é um episódio especial com três dos maiores especialistas em Growth no Brasil e que, na prática, desenvolveram estratégias que resultaram no crescimento exponencial de empresas líderes em seus mercados: ➡️ Rafael Kiso: fundador e CMO da mLabs, a plataforma líder de gestão de mídias sociais, autor best-seller de dois livros e considerado um dos maiores especialistas em marketing digital baseado em dados no Brasil. ➡️ Bernardo Brandão: CMO da RD Station, a plataforma líder em automação de marketing da América Latina, onde é responsável por áreas como growth, product marketing, customer marketing, eventos e branding. A RD Station foi adquirida pela Totvs em 2021 por R$ 1.8 bilhões. ➡️ Felipe Antunes: VP de Growth, Tecnologia e Dados da Insider, a marca de moda tech-enabled que revolucionou o mercado com suas roupas funcionais e tecnológicas. É doutor em física, especialista em AI e teve passagens em empresas como Wildlife Studios e Itaú. Conversamos sobre os aprendizados dos convidados em temas como: desenvolvimento das estratégias de growth marketing e product marketing, a importância da disciplina de growth ser transversal às diversas áreas dos negócios, aplicação prática de AI nos produtos e processos, o papel do branding e muito mais. Capítulos: (00:00) Introdução (02:09) Kiso palestrando sobre Instagram na Polícia Militar de São Paulo (03:26) RD Station passando de produto único para multi produto (07:33) Insider expandindo sua capacidade de produção (09:14) Canal de parceiros da RD Station (14:51) Crescimento dos canais conversacionais (17:39) Algoritmo da Meta Ads ASC (Advantage+ Shopping Campaigns) (24:40) Audiência proprietária (First-Party Data) (27:59) ICP e as Máquinas de Growth da RD Station (38:53) Qual o ICP da Insider? (42:52) IA na RD Station (48:12) Dados de mix de Investimentos na mídia paga (51:28) A importância do branding (57:08) IA na Insider e personalização da jornada do cliente (01:03:04) Processos na RD Station (01:06:25) Algoritmos de recomendação de ofertas (01:09:27) Cultura das empresas (01:19:22) RD Summit como ferramenta de branding, educacão e cultura (01:31:45) Estratégia da Insider de patrocinar podcasts (01:36:18) UGC e Marketing de Influência (01:49:19) Dados de influência dos podcasts (01:55:35) Marcas comprando plataformas de mídia (02:00:05) Novas tecnologias no radar dos convidados (02:09:01) Dicas de conteúdos (02:32:17) Encerramento Convidados: Rafael Kiso: https://www.instagram.com/rafaelkiso/ Bernardo Brandão: https://www.linkedin.com/in/bebrandao/ Felipe Antunes: https://www.instagram.com/iamfelipeantunes/ Assista também no YouTube: ⁠⁠https://youtu.be/GaXuDWdqE_E⁠ -------------------- TALKSBYLEO PODCAST: O podcast TalksbyLeo é um bate-papo apresentado por Leo Kuba, com convidados(as) que inspiram através de suas histórias de empreendedorismo, liderança, inovação e alta-performance. Spotify: https://spotify.link/J5I7sYN9aDb Assine a newsletter: ⁠https://bit.ly/news-leokuba Contato: ⁠⁠talksbyleo@gmail.com⁠⁠ HOST: Leo Kuba é CEO da agência digital Inkuba (4 Leões em Cannes Lions, o maior festival de publicidade no mundo). Empreende há duas décadas nas áreas de tecnologia, internet e marketing; é co-autor do livro Empreendedorismo Inovador; foi colunista diário da Rádio Alpha FM (a 2º maior audiência em SP com 2.2 milhões de ouvintes únicos por mês); e foi co-fundador e co-apresentador do Man in the Arena, canal criado em 2010 no YouTube, que foi um dos pioneiros no formato de podcasts em vídeo. Instagram: https://www.instagram.com/leokuba/ TikTok: https://www.tiktok.com/@leo.kuba LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/leokuba/ Site/bio: https://leokuba.com.br/ PRODUÇÃO: Este podcast é gravado na PODFACTORY, estúdio profissional para produção de podcasts, conteúdos institucionais, B2B ou pessoais. Site: ⁠https://podfactory.com.br/ Instagram: https://www.instagram.com/podfactory/ EDIÇÃO: https://www.instagram.com/heavydropsmedia/