#255: RAFAEL KISO, fundador e CMO da mLabs: Como Crescer Nas Redes Sociais Quando Todo Mundo Usa IA

Notas do episódio

Rafael Kiso é fundador e CMO da mLabs, plataforma de gestão de mídias sociais, palestrante e autor do best-seller Unbound Marketing. Neste retorno do Kiso ao TalksbyLeo, ele compartilha o que aprendeu em sua primeira visita ao Cannes Lions e o que os cases do festival revelam sobre criatividade, dados e resultado. A conversa passa pelo conteúdo cada vez mais parecido nas redes e pelo que faz alguém prestar atenção, confiar em uma marca e escolher comprar dela. Neste episódio, conversamos sobre: ✅ O impacto do excesso de conteúdo de IA no alcance orgânico ✅ Como ensinar à IA o tom de voz, o público e o negócio da marca ✅ Os aprendizados de Cannes sobre criatividade, dados e resultado ✅ Como clientes e comunidades ampliam a presença de uma marca ✅ O papel da confiança e da reputação na decisão de compra ✅ TikTok Shop e as novas oportunidades para marcas e creators Conheça a Remessa Online, a plataforma especialista em câmbio e transferências internacionais. Use o cupom TALKSBYLEO15 e ganhe 15% de desconto na taxa de câmbio. 🔗 Link: https://bit.ly/4le0HEb ⏱ Capítulos: (00:00) Trailer e introdução (02:14) A disputa por atenção na era da IA (04:00) Quando o conteúdo tem “cheiro de IA” (07:53) Sua experiência é o diferencial do conteúdo (09:55) Ter audiência é diferente de ter comunidade (12:25) Quem fala da sua marca fora do seu perfil (18:32) Uma IA que conhece a sua marca (20:16) Quem é o cliente e com quem você conversa? (23:36) Da estratégia aos posts com ajuda da IA (27:56) O que os cases de Cannes têm em comum (29:24) Heineken: um áudio de WhatsApp vira campanha (33:34) AXA: proteção contra a violência doméstica (37:00) Dados para encontrar torcedores pé-quentes (39:13) Quando a criatividade melhora os resultados (43:40) Pedigree: o caramelo vira protagonista (48:01) Agentes de IA para encontrar boas pautas (50:38) Quanto conteúdo faz sentido publicar? (53:09) Antes de comprar, é preciso confiar (56:13) GEO: sua marca nas respostas das IAs (1:02:21) Sua trajetória também constrói influência (1:05:02) Influência além de likes e seguidores (1:08:51) Afiliados ganham espaço nas vendas online (1:11:13) Vaseline: a comunidade inspira a marca (1:15:09) Vender no TikTok Shop dá lucro? (1:21:01) O que o TikTok Shop tem de diferente? (1:26:51) Marcas e creators trabalhando em rede (1:29:42) Dark social: a conversa migra para o inbox (1:31:57) Social selling: criar relações para vender (1:37:16) A aposta da mLabs no social commerce (1:39:18) Vibe coding desafia as empresas de software (1:47:02) A educação aproxima o público da mLabs (1:49:29) Ainda faz sentido escrever um livro? (1:51:52) Do livro às conversas no NotebookLM (1:56:12) Encerramento Assista também no YouTube: https://youtu.be/lnyv67h_rlc 🔗 Siga Rafael Kiso: Instagram: https://www.instagram.com/rafaelkiso/ 🎧 TalksbyLeo Podcast: TalksbyLeo é um podcast apresentado por Leo Kuba, com convidados que inspiram por suas histórias de empreendedorismo, inovação, liderança e alta performance. Spotify: https://spotify.link/J5I7sYN9aDb Newsletter: https://bit.ly/news-leokuba Contato: talksbyleo@gmail.com 🧠 Sobre o host: Leo Kuba é CEO da agência digital Inkuba (4 Leões no Cannes Lions) e empreende há mais de duas décadas nas áreas de tecnologia, internet e marketing. Foi colunista de inovação na Rádio Alpha FM, é coautor do livro Empreendedorismo Inovador e cofundador do canal Man in the Arena, criado em 2010 e considerado um dos pioneiros dos podcasts em vídeo no Brasil. Instagram: https://www.instagram.com/leokuba/ TikTok: https://www.tiktok.com/@leo.kuba LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/leokuba/ Site: https://leokuba.com.br/ 🎙️ Produção: Gravado na Podfactory, estúdio profissional para produção de podcasts, lives, conteúdos institucionais e corporativos. Site: https://podfactory.com.br/ Instagram: https://www.instagram.com/podfactory/ ✂️ Edição: https://www.instagram.com/heavydropsmedia/ #TalksbyLeo #RafaelKiso #InteligenciaArtificial #MarketingDigital #RedesSociais