Cannes Lions 2026: Insights para aplicar na sua estratégia

Notas do episódio

Conheça as campanhas que dominaram o maior festival de criatividade e publicidade do mundo, o Cannes Lions 2026. Neste episódio do Papo Social Media, Rafael Kiso e Marcio Silva analisam os principais cases vencedores das categorias Social e Creator. Kiso foi convidado oficial do festival este ano e traz em primeira mão os bastidores, os aprendizados das sessões e a lógica por trás de cada campanha premiada. A conversa revela os padrões por trás de todo case vencedor: simplicidade, comunidade, social listening e impacto real no negócio. O episódio também comenta os principais aprendizados sobre inteligência artificial, GEO (Generative Engine Optimization) e uma pesquisa inédita que mostra por que a maioria das campanhas com creators tem desempenho pior do que campanhas feitas pela própria marca. Se você cria conteúdo, gerencia redes sociais ou planeja campanhas, esse episódio traz cases reais, aplicáveis a negócios de qualquer tamanho, que mostram exatamente o que vai funcionar nas suas redes nos próximos meses. 00:00:08 Abertura: Cannes Lions, o maior festival de criatividade do mundo 00:01:52 O que significa ser embaixador de Cannes Lions 00:03:39 As categorias de Social e Creator: de social influence a creator economy 00:04:48 Grand Prix: "Could Have Been a Heineken", a campanha vencedora 00:08:16 Inteligência artificial na execução do case Heineken 00:08:58 O conceito on life e a integração entre online e offline 00:11:03 Essas estratégias funcionam para negócios com orçamento menor? 00:11:55 Entrar numa conversa em vez de interrompê-la 00:12:16 Kit Kat Heist: transformando uma crise em oportunidade de marca 00:15:00 O que os jurados de Cannes realmente avaliam nos vencedores 00:16:15 Vaseline Originals: cocriação de produto com criadores de conteúdo 00:20:18 TikTok e o poder da comunidade sobre o discurso da marca 00:21:09 O paralelo brasileiro: o case da Maisena 00:21:37 O papel do social media no social listening para a inteligência de mercado 00:23:38 Dove Real Reviews: usando o Reddit para provar autenticidade 00:29:26 Por que essas estratégias também funcionam para negócios pequenos 00:31:18 Por que um review negativo valida todos os positivos 00:33:25 Columbia Sportswear: o case Expedition Impossible 00:37:54 Leroy Merlin e o roubo do Museu do Louvre 00:41:50 M&M's e a caça ao tesouro que mobilizou o TikTok 00:44:41 A jornada do herói: o cliente como protagonista da marca 00:47:12 Além dos prêmios: as trilhas de B2B, dados e IA em Cannes 00:48:48 GEO: como aparecer nas respostas das LLMs – https://mla.bs/abe63be83e 00:51:42 Alimentando a inteligência artificial com o DNA da marca 00:57:02 Assistentes x agentes de IA: qual a diferença na prática 01:00:54 Lucky Fan Index: dados e sorte aplicados ao futebol 01:04:10 Unwatched Goals da Brahma: recompensando quem perde o gol 01:05:27 Companhia aérea usa IA para vender assentos com melhor vista 01:07:06 Pesquisa revela por que a maioria das campanhas com creators falha 01:10:15 O que os creators de sucesso têm em comum: formato recorrente 01:11:09 O erro mais comum: marca aparecendo só no final do vídeo 01:12:41 Por que ter menos seguidores pode gerar mais resultado 01:15:17 Dados da Kantar: por que viralizar não é um bom negócio - Destaques: https://mla.bs/397eb13c2d 01:16:14 Material bônus: principais insights sobre Cannes 2026 01:16:43 Encerramento Potencialize sua gestão de mídias sociais com a plataforma mais usada por agências e profissionais no Brasil! Teste grátis a mLabs agora mesmo: https://mla.bs/8f82d839