CAMIL: O marketing por trás do Arroz e Feijão!

Notas do episódio

Participe do Desmarketing Day: http://www.desmarketizese.com.br Neste episódio do podcast Desmarketize-se, João Branco recebe Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a multinacional brasileira dona de marcas presentes na rotina do país como Camil, União, Coqueiro e Mabel. Falamos sobre: 🌾 Dá para fazer marketing de commodity? Como construir valor e marca própria em produtos essenciais como arroz, feijão, açúcar e café. 🥫 O desafio da lata de atum: por que o maior obstáculo da categoria é fazer o consumidor tirar a latinha do fundo da despensa. ☕ O segredo da rosquinha Mabel: o insight real de consumo que fez a marca ajustar a textura da rosquinha para não quebrar no café quente. 🫘 O feijão muda em cada estado: por que o paulista prefere o grão clarinho, o carioca não abre mão do preto e como o regionalismo dita o consumo no Brasil. "Uma commodity só é uma commodity se quem vende a trata como commodity. Quando você entende o papel do produto na rotina do cliente, você cria valor de verdade." Capítulos do Episódio: 00:00 - Abertura e o portfólio da Camil no Brasil 04:15 - Dá para fazer marketing de commodity? 06:51 - Arroz Camil Seleções: criando a categoria premium 08:26 - Aumento de consumo vs. marca própria no supermercado 12:02 - Como o agro e o clima influenciam o calendário de marketing 15:02 - Açúcar União: a expansão para adoçantes e café 19:27 - Preferências regionais: o feijão do paulista vs. o carioca 20:21 - Coqueiro: o desafio de tirar o atum do fundo da despensa 23:37 - O papel das promoções para recrutar novos clientes 27:00 - Quando o arroz e feijão entram de vez na rotina da família 31:46 - O impacto do delivery e dos marmitex no consumo 34:18 - O valor percebido além do tamanho da embalagem 37:05 - Por que o cliente pede novidade mas compra sempre o clássico 40:24 - O caso da rosquinha Mabel e o hábito do café no Centro-Oeste 44:20 - Carreira e maternidade: a história das três bolas da vida 49:58 - Dicas para mulheres no mercado corporativo e rede de apoio 52:29 - Tomada de decisões difíceis e espiritualidade 54:21 - Encerramento e considerações finais Quer aprender ainda mais com João Branco?Siga no Instagram: @falajoaobranco