Impacto positivo da comunicação

Notas do episódio

A indústria da comunicação sempre ajudou a construir a sociedade: influenciamos a cultura, os valores das pessoas e fazemos isso sem muitas vezes avaliar nosso impacto, acreditando que estamos “apenas” ajudando a vender produtos. A partir dos anos 2000, o propósito foi para o centro das discussões de marketing e comunicação, mas algumas marcas continuam se relacionando com problemas do mundo de forma oportunista. Continuam não avaliando impacto e consequências e seguem ignorando o alinhamento entre propósito e ação, gerando um fenômeno chamado Cause Washing. Recentemente, algumas marcas se posicionaram pró-Black Lives Matter, por exemplo, esquecendo que o racismo estava dentro de casa. Não à toa, foram expostas pelo público. Por isso, no nosso último episódio da temporada, nosso job é: como as marcas podem se envolver com a solução de problemas do mundo de uma maneira autêntica e sem gerar resíduos negativos? Para resolver esse job recebemos: Luciana Bazanella, CEO da White Rabbit, Etienne Du Jardin, Fundadora e CEO da Somos B, Mafoane Odara, Gerente do Instituto Avon, e Maria Silvia Monteiro Costa, Embaixadora do Capitalismo Consciente e Líder da Liderança Shakti Brasil.