COMO A RECORD GOLEOU A AUDIÊNCIA NO PAULISTÃO | MAQUINISTAS COM ALARICO NAVES, DIRETOR COMERCIAL

Notas do episódio

O Maquinistas de hoje recebe Alarico Naves, superintendente comercial da Record. Alarico fala sobre como o esporte está ocupando a grade da emissora e sendo fundamental nas receitas comerciais. O executivo faz um balanço do Campeonato Paulista e fala sobre os desafios da Record com o campeonato deste ano, afetado pelo novo calendário do futebol brasileiro. Alarico considerou o novo formato do Paulistão um sucesso e ressaltou a grande quantidade de espaços de inserção comercial durante os jogos. Alarico também fala sobre o Campeonato Brasileiro na grade da emissora e os desafios da competição neste ano, com a pausa para a Copa do Mundo no meio deste ano. O executivo também destaca o papel do Record Plus e a importância das "multiplataformas” na transmissão do futebol ao vivo. Alarico detalha a estratégia da Record e fala sobre como a emissora se tornou um player na transmissão do futebol nacional. 00:00 Início 02:00 A Record como um player para o mercado do esporte e o relacionamento com as marcas 05:04 A mensuração do retorno dos patrocínios 07:32 A relação das marcas com o projeto da Record no futebol 08:44 O alcance da Record no Paulistão. 09:40 O impacto das mudanças do calendário do futebol brasileiro 12:32 O quanto o futebol contribui para as receitas comerciais da Record 14:11 O entendimento multiplataforma das marcas 15:26 A importância dos dados no relacionamento com parceiros comerciais 16:31 O balanço do Campeonato Paulista 17:11 O impacto de um final com times do interior do Paulistão 20:28 Possíveis novas competições na Record 21:25 O negócio da Record Plus 22:32 A Fast TV e a pulverização da audiência 23:26 O mercado pós-Copa do Mundo 24:29 As marcas no Brasileirão na Record 26:20 O impacto da pausa no Brasileirão na Copa do Mundo 27:30 As mudanças no Brasileirão de 2026 na Record 28:18 O que a Record vai fazer durante a Copa? 29:13 O futebol dentro da Record 30:20 TV Aberta é cada vez mais evento ao vivo 31:16 O olhar do mercado para o futebol como parte da programação da Record 33:48 A importância do esporte para reter a atenção 34:44 A medição dos dados de audiência 37:12 A criatividade nos anúncios dos parceiros comerciais 37:58 O foco no digital 39:36 A mudança na estratégia comercial 41:03 As propriedades com a Copa do Mundo Feminino 42:21 A venda de propriedades no futebol 45:18 A importância do conteúdo 46:08 Dicas para quem quer entrar no mercado do futebol 47:48 Vender é um risco? 48:20 Momento Gheorge