Mariana Bonjour - MARKETING POLÍTICO QUE CONQUISTA A MENTE E O POVO! | Papo à Vista #295

Notas do episódio

Hoje vamos explorar os bastidores de uma área que poucos realmente entendem, mas que influencia decisões todos os dias, seja na urna ou no bolso: o marketing político e sua conexão direta com o mundo dos negócios. Siga o Papo à Vista para mais conversas profundas com líderes que estão movimentando o Brasil e comente o que mais te chamou atenção desse episódio. Entrevistamos Mariana Bonjour, especialista em comunicação e marketing político, que atua diretamente na construção de estratégias eleitorais e posicionamento de candidatos. Com experiência prática em campanhas e bastidores da política, Mariana traz uma visão clara sobre como decisões, narrativas e percepção pública moldam resultados, tanto nas eleições quanto no mercado. Nos últimos anos, a política passou por uma transformação intensa com a chegada do digital, encurtando ciclos, acelerando crises e ampliando o impacto da comunicação. Hoje, mais do que nunca, posicionamento, narrativa e coerência não são apenas diferenciais, são determinantes para sobrevivência e crescimento. Entender esse cenário é essencial não só para quem está na política, mas para qualquer líder ou empresário. Chamamos a Mariana porque acreditamos que quem entende comportamento, narrativa e percepção pública consegue enxergar padrões que muitos ignoram. Nesta conversa, buscamos traduzir como o marketing político funciona na prática e como esses princípios podem ser aplicados diretamente nos negócios. Capítulos: 0:00 — Introdução ao marketing político e sua relação com negócios 1:02 — Estratégia, urgência e o ritmo acelerado da política 3:24 — Não é só conteúdo: diagnóstico e entendimento do público 5:30 — Marketing político é mais agressivo? Ataque vs construção 7:57 — Bastidores de debates e preparação emocional de candidatos 10:02 — Reeleição: por que fazer um bom mandato barateia o voto 12:05 — Digital vs política tradicional: como equilibrar os dois 14:27 — Público-alvo: por que não dá pra falar com todo mundo 16:44 — Posicionamento: o que vem à mente quando você ouve um nome 18:39 — Case Rodrigo Manga: alcance vs credibilidade 21:03 — O desafio de comunicar política no meio do entretenimento 24:21 — Bastidores de campanha: crises que viram o jogo 27:23 — Gestão de crise: quando o erro viraliza 29:39 — Estratégias arriscadas e narrativas na política 32:21 — Coerência: o que separa discurso de resultado real 34:05 — Tangibilizar resultados: como comunicar impacto de verdade 35:37 — A trajetória de Mariana e entrada na política 📌 Acompanhe o Papo à Vista: Instagram: @papoavista Spotify: Papo à Vista Podcast Nos vemos no próximo episódio. Bio: Mariana Bonjour é formada em Direito e construiu sua trajetória dentro do cenário político brasileiro, com passagem pelo Congresso Nacional e atuação em campanhas eleitorais e mandatos. Hoje, atua como especialista em comunicação e marketing político, ajudando candidatos e lideranças a estruturarem posicionamento, estratégia e narrativa. Sua atuação impacta diretamente a forma como campanhas são conduzidas, além de contribuir para uma visão mais estratégica e profissional da política no Brasil. O Papo à Vista faz parte de um ecossistema que conecta líderes, visão de futuro e construção de legado em Mato Grosso e no Brasil. Criamos conversas que transformam.