SD361 - Quando o seu principal serviço perde mercado: como estruturar um novo modelo antes que seja tarde

Notas do episódio

Dr. Lorenzo Tomé conversa com José Rubens Arnone Júnior, cirurgião bariátrico com mais de 20 anos de especialidade, sobre um movimento que está acontecendo agora no mercado médico — e que vai muito além da cirurgia bariátrica. Em menos de um ano, José Rubens inverteu completamente o perfil do seu faturamento: o que era 70% cirurgia e 30% clínico virou o oposto. Não por acaso. Por decisão. A chegada dos análogos de GLP-1, a queda do modelo de reembolso e o avanço das novas moléculas forçaram uma adaptação que poucos cirurgiões estavam dispostos a fazer — e ele fez. O episódio usa esse caso real como pano de fundo para uma discussão mais ampla: o médico que prende sua identidade a um procedimento, a um modelo ou a uma especialidade está construindo sobre terreno instável. O que sustenta a carreira no longo prazo não é o que você opera ou prescreve — é a sua capacidade de resolver o problema do paciente, independente de qual ferramenta o mercado coloca à disposição. Se você sente que o modelo em que está inserido está mudando e ainda não sabe para onde caminhar, esse episódio traz um exemplo concreto de quem já fez essa travessia. O background do Dr. José Rubens Arnone Júnior José Rubens Arnone Júnior é médico formado pela Faculdade de Medicina do ABC, com residência em Cirurgia do Aparelho Digestivo pelo IAMSPE. Construiu carreira com base na coloproctologia, endoscopia e nutrição, antes de se dedicar integralmente à cirurgia bariátrica e metabólica nos últimos 20 anos. Fundador de clínica própria em São Paulo, foi um dos primeiros cirurgiões bariátricos a perceber e reagir ao impacto dos análogos de GLP-1 no volume cirúrgico — migrando parte relevante da sua atuação para o tratamento clínico da obesidade, medicina de estilo de vida e acompanhamento longitudinal. Em 2026, concluiu pós-graduação em Medicina do Estilo de Vida pelo Einstein, ampliando sua visão de cuidado para além do emagrecimento. Aplique para a Sessão Estratégia com o time SD Escola. Entre na Comunidade SD no WhatsApp e tenha conteúdo gratuito todos os dias sobre negócios médicos. Assista esse episódio também em vídeo no [Youtube](https://youtu.be/[inserir link]) no nosso canal Saúde Digital Podcast! Acesse os episódios anteriores! SD360 - Bati no teto da minha carreira. E agora? SD359 - Da consulta avulsa ao acompanhamento longitudinal: o papel da Medicina de Estilo de Vida na sua receita SD358 - Upsell ético no consultório: mercado de wellness sem "empurroterapia" Música: Declan DP - Charmed Music © Copyright Declan DP 2018 - Present. https://license.declandp.info | License ID: DDP1590665