[SommCast] Cibele Siqueira - Sommelière e Embaixadora de Marcas do Grupo Wine #EP120

Notas do episódio

Sair do interior, romper expectativas, construir repertório e virar referência. Neste episódio do SommCast, a sommelier e brand ambassador Cibele Siqueira compartilha uma trajetória que mistura coragem, trabalho de base e uma obsessão saudável por tornar o vinho mais acessível, humano e conectado com quem realmente bebe. Da infância acompanhando o pai na distribuidora em Ribeirão Preto até a mudança para São Paulo para integrar o Grupo Wine, Cibele conta como o vinho deixou de ser apenas um ritual familiar para se tornar profissão, propósito e plataforma de comunicação. Sem romantizar o caminho, ela mostra como varejo, estudo, redes sociais e experiência de consumidor se cruzam na vida real. O papo avança por temas como carreira no vinho, comunicação digital, consumo no Brasil, clubes, marcas autorais e o papel do sommelier hoje — menos guardião do saber e mais tradutor de experiências. Um episódio para quem quer entender o vinho além da técnica: como cultura, negócio, trabalho duro e conexão genuína com pessoas. Destaques 🍇 Primeira memória com o vinho O início não foi casual: o vinho surge como ritual diário ao lado do pai, após o trabalho. Um hábito simples que despertou curiosidade, repertório e a vontade de experimentar sempre algo diferente — desde cedo, o vinho como descoberta, não como status. 🏙️ Do interior para o mercado nacional A virada acontece quando Cibele decide sair da empresa da família para buscar identidade própria. A entrada no Grupo Wine marca o encontro entre vivência de varejo, estudo formal e um ambiente de alta velocidade, onde um ano parece cinco. 📱 Comunicação como diferencial real Antes de virar tendência, ela já usava o Instagram como ferramenta de tradução do vinho. A naturalidade diante da câmera, a linguagem acessível e o foco em experiência foram decisivos para sua contratação e crescimento dentro da empresa. 🧠 Sommelier além da taça O episódio escancara um ponto-chave: sommelier não é só degustação. É métricas, clube, produto, treinamento, conteúdo, experiência do consumidor e impacto direto no negócio. Profissão romantizada? Só para quem vê de fora. ✈️ A vida real de uma brand ambassador Viajar o Brasil, lidar com culturas diferentes, adaptar discurso, enfrentar perrengues e criar conexão local. O glamour acaba rápido — o que fica é repertório, escuta e leitura de público. 🍾 Marcas autorais e escuta do consumidor Nada de ego enológico: os vinhos apresentados no episódio nascem de dados, feedbacks reais e testes de consumo. A pergunta não é “qual o melhor vinho?”, mas “qual o vinho que o consumidor quer beber de novo?”. 💬 Democratizar não é simplificar demais Falar fácil não significa falar raso. Cibele defende uma comunicação que acolhe quem está começando, sem afastar quem já sabe mais — vinho como convite, não como barreira.