#125 CONTRATENDÊNCIAS: o futuro também anda na contramão

Notas do episódio

A gente costuma olhar para tendências como se fossem setas apontando para cima: inteligência artificial, automação, wellness, personalização, sustentabilidade, digitalização. Mas o comportamento de consumo nem sempre segue uma linha reta... Quanto mais a automação cresce, mais o consumidor valoriza atendimento humano. Quanto mais o algoritmo decide, mais as pessoas buscam curadoria real. Quanto mais o wellness promete performance, mais aparece o desejo por descanso sem culpa. Quanto mais marcas falam de sustentabilidade, mais o público cobra prova e coerência. Neste episódio do Tendências de Mercado e Consumo, exploro o conceito de contratendências: forças que surgem como reação, exaustão ou desvio de tendências dominantes. Com exemplos de IA, desinfluência, consumo analógico, reparo, wellness, sustentabilidade e reputação digital no Brasil, o episódio mostra por que marcas não devem apenas seguir tendências, mas entender os atritos que elas criam. Porque o futuro não anda só para frente. Ele desvia, recua, mistura caminhos e, muitas vezes, aparece justamente na contramão.