Como grandes marcas mensuram o resultado de marketing? [Analytics Talks EP 250]

Notas do episódio

Neste episódio especial do Analytics Talks, reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões em um cenário onde não existe mais uma única verdade na mensuração. A conversa é mediada por Bruno Mello e conta com a participação de: Tatiana Rocha, da Localiza, trazendo a visão de quem precisa equilibrar branding, performance e crescimento em larga escala Fernanda Nakazaki, do Mercado Ads, explicando como retail media e dados proprietários estão mudando a lógica da atribuição Heitor Estrela, da Eletromidia, compartilhando como o OOH evoluiu para um canal mensurável e integrado à estratégia digital Ao longo do episódio, os convidados exploram temas críticos como: Por que métricas isoladas não explicam mais o impacto do marketing Como o Marketing Mix Modeling (MMM) voltou ao centro das decisões estratégicas Os limites do last click e da atribuição tradicional O papel do OOH, do retail media e do digital na construção de demanda Como justificar investimento em marca sem depender apenas de conversão direta A transição de uma mensuração determinística para modelos probabilísticos Mais do que falar de ferramentas, o debate mostra como grandes empresas estão mudando a forma de pensar dados, mídia e impacto real no negócio. Se você trabalha com marketing, analytics, mídia, dados ou estratégia, este episódio vai expandir sua visão sobre como decisões realmente são tomadas hoje — longe dos dashboards simplistas e mais próximas da realidade do negócio. Garanta seu acesso a MB Prime GRATUITAMENTE até 05/01/2026:https://bit.ly/4b2dOo Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠https://bit.ly/3NYM2A5⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: ⁠http://bit.ly/45v2crr⁠Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: ⁠https://bit.ly/45de9lz