Marketing Mix Modeling: Case Localiza - Com Tatiana Rocha [Analytics Talks EP 232]

Notas do episódio

Seu investimento em marketing é eficaz? A atribuição e o ROI são os maiores dilemas de qualquer profissional. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Tatiana Rocha, uma das grandes referências em dados e marketing da Localiza, para uma conversa aprofundada sobre Marketing Mix Modeling (MMM).Neste episódio, você vai descobrir:- Quais desafios e dores levaram a Localiza a considerar o MMM.- Os principais desafios na coleta e estruturação de dados.- Os insights mais valiosos que o MMM trouxe e que mudaram a alocação de orçamento.- Como lidar com o dilema da causalidade vs. correlação e com as sazonalidades do negócio.- A melhor forma de comunicar resultados complexos para stakeholders não-técnicos.Este episódio é essencial para entender como medir o que realmente importa e como a mensuração pode ser a chave para o crescimento.Assista ao episódio completo e domine a arte de mensurar resultados como um craque. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés: http://bit.ly/45v2crr Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lz